【营销干货】如何正确使用Gmail广告？(必备基础篇)

谷歌近日公布了Gmail广告面向所有用户开放的好消息，分享了一些 Gmail广告的基础知识。今天我们更进一步，带大家了解 Gmail广告的好处、成效、投放须知和广告格式，让您定位9亿用户！

除了庞大的用户数量带来的优势，Gmail广告可以帮助广告主制作有创意的、充满互动性的广告，有针对性地定位 Gmail用户。另外，广告主还可以在销售的不同阶段使用 Gmail广告实现以下目标：

1）建立品牌认知度

2）影响用户消费决定

3）驱动销售

4）增进用户忠诚度 (loyalty) 和用户黏度 (retention)

1. 覆盖特定受众特征的客户：您可以通过以下五个方面定位您的目标客户

1）年龄/性别

2）地理区域/语言

3）装置

4）主题/兴趣 (affinity audiences)

5）关键字/域名：

使用域名定位的方法可以用来定位订阅/接收某家公司邮件的用户，广告主可将定位的域名加入广告关键词中，比如在关键字中添加example.com。

请注意，与受众特征相关的定位方法是根据Gmail用户公开的 (使用Gmail注册某个网站) 或系统推断的数据进行定位的。其他的定位方式是根据用户最近接收的非垃圾邮件内容进行判断的。

2. 您可以将 Gmail广告添加到新创建的或者已有的展示广告系列中。(我们推荐您为Gmail广告创建新的广告系列，管理广告更轻松)

3. 在广告组中，为您的Gmail广告添加mail.google.com定位展示位置，这样您的广告就会出现在Gmail用户的信箱了。对于 Gmail广告，请在定位条件选项中，选择“定位和出价 (Target and bid)”选项。

4. Gmail广告拥有最佳展示频率。透过展示频率上限 (frequency cap) 设定广告向使用者显示的次数上限 (每个用户每周最多展示4 次) 。

2. Gmail用户点击广告后，就像打开一封邮件一样，会看到完整的广告页面，目前，广告主只需要为这次点击付费。

3. Gmail广告主可以在广告创意库中创建 Gmail广告。(注：一个广告组必须要有一个 Gmail广告和mail.google.com展示位置才可以在 Gmail中显示)

4. 自定义广告形式: 您可以通过以下的广告模板制作 Gmail广告，包括自定义HTML上传选项，图片模板，单一推广模板 (single promotion)，多样产品模板 (multi-product)。 您可以在自定义HTML上传选项中添加网站链接、电话链接，还可以嵌入表格或者视频。