【视频营销】2015年社交网络视频广告调查

视频在互联网上快速增长，根据Cisco Systems的调查显示到2018年视频将在全球互联网流量中占80%到90%。消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频，还在Facebook, Instagram, Twitter等社交平台收看视频。特别是Facebook作为新兴视频播放平台快速发展，和2014年1月相比，2015年1月Facebook每个用户视频收视增长91%；而YouTube则下降9.9%。

Mixpo调查了全球125家广告代理商、品牌和发布商，显示社交平台视频广告趋势。

去年在YouTube上投放食品广告的受访者（77.8%）比Facebook（63%）多。但是，2015年更多受访者将在Facebook上运行视频广告，占87%；在YouTube上投放广告的受访者占81.5%。不仅如此，受访者对在Instagram, Twitter和LinkedIn上投放视频广告也越来越感兴趣。

为了了解视频广告在社交平台的运行情况，调查让受访者列出测量视频广告重要的指标，参与度、分享和转换率是受访者认为重要的前三项指标；传统的视频测量指标——收视率排在第五位，仅次于收视时常。社交平台不仅仅是视频广告的传播平台，从受访者对视频广告转换率的重视程度可见一斑，因此，和其他平台相比，社交平台视频广告必须更努力才能满足广告商的需要。

Facebook提供视频广告已经有些时日，但是，去年Facebook开始提供原生视频广告。Facebook视频广告的真正优势在于其针对性，Facebook根据每个用户ID来定位用户传播视频广告，优点在于：

1、跨平台定位用户；

2、根据个别用户行为数据有针对性传播广告；

3、根据用户收视和点击习惯提供广告；

4、不会将用户信息泄漏给广告商，提高隐私保护。