【Yandex】在 Yandex.Direct 和 Google Adwords 上进行分析和效果测量的对比

本篇介绍了长尾关键短语、匹配类型和广告组，以及搜索字词报告和关键字级跟踪。将这些新提示付诸实践，一定能在 Yandex.Direct 上获得更大的成功，并避免您犯下一些最常见的错误。

搜索字词报告显示了哪些查询词正在触发广告客户的关键字和广告。这些报告对于付费搜索广告系列的效果优化至关重要。广告客户能够找到其 Yandex.Direct 账户中尚未使用的长尾词，然后将其添加为关键字。还能找到不相关的查询并将其添加为否定关键字。这些调节功能有助于广告更专注于目标受众和提高投资回报率。

尽管有些付费搜索系统默认提供搜索字词报告，但其他系统则需要采取附加操作才能生成这种报告。不同搜索引擎使用的不同技术和逻辑能够解释这一点。

在 Yandex.Direct 上，如果广告客户的网站安装了 Yandex 的免费网络分析工具 Yandex.Metrica，就可以获得查询词报告。Yandex.Metrica 是俄罗斯最受欢迎的网络分析工具，为您提供可自定义的报告以及英文界面。鉴于查询词对于广告系列优化至关重要，我们强烈建议您安装 Metrica。

Yandex.Metrica 本身就是一款杰出的工具，有很多独特且实用的功能。该工具还能释放 Yandex 广告的真实潜力，因为该工具还用于启动重访定位和相似的广告系列。

以关键字级别进行效果测量是基本广告需求之一。这种方法使广告客户能够查看每个关键字为广告系列的整体成功做出多大贡献。有许多方法都能达到这个目的，而最普遍的解决方案之一就是为每个关键字设置一个唯一网址。

理解这一点是非常重要的：目前，Yandex.Direct 支持每个广告有一个网址。尽管如此，我们还是可以进行关键字级跟踪，只不过需要采用一种略为不同的方法设置分析系统、使用广告网址。

该工具为您提供关键字级跟踪服务，而不需要您进行任何附加操作（即使是带标签的网址）。Metrica 的报告含有您需要的所有按关键字分类的点击后数据，其中包括转化和收入（设置目标并为它们分配货币值）。

Yandex.Direct 支持广告网址内存在多个动态参数。其中一个参数是 {keyword}。当用户点击时，触发广告的关键字将被动态地插入网址。例如，您可能有一个含有 10 个关键字的广告，其网址如下：www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}。严格地说，这种情况使用的是每个广告一个网址，但是直接在 SERP 上进行了修改。这样非常适合按照广告对关键字进行分组，以及同时跟踪每个关键字的效果。

每个广告将拥有一个唯一网址。如果您为每个关键字设置了一个唯一网址（例如预生成的重新导向网址），您可以采用这种解决方案。不过，这可能会使您的账户更臃肿，而且更难以通过界面进行控制。

Yandex.Direct 中绝对可以实现关键字跟踪。最佳解决方案取决于广告客户的跟踪/出价管理系统以及所需的报告粒度水平。

在处理群组之前，广告客户还应该检查关键字的流量。关键字列表的频率越高，每个广告获得的展示次数就越多，继而影响结果的可信度。