【移动营销】预计2016年移动时间增长将开始放缓

美国人在移动设备上消耗的时间份额正在增长，但是根据eMarketer最新的预测，移动渠道时间份额增长率正在放缓。

2015年在平板和手机上消耗的非通话时间只增长了11.3%，达到2小时54分钟。自2012年移动设备所占时间增长率就开始放缓，eMarketer预计这种趋势还将继续。2016年，移动设备使用时间增长率将回落至一位数字，届时美国成年人每天在使用移动设备上花费3小时8分钟。

eMarketer预测主管Monica Peart表示“如数据所示，大部分美国成年人已经在使用移动设备了，这意味着智能手机和平板新增用户越来越少。”

 “移动设备当前活动量限制了每个用户使用设备的时间，出于这些原因，移动设备使用时间总量将逐渐减少。”

移动设备使用时间增长大部分来自于那些使用应用时间较长的用户。2015年，美国智能手机和平板用户将在每天花3小时5分钟使用移动应用，和2014年的2小时51分比有所增长。到2016年，移动设备用户将在使用应用方面每天支出3小时15分钟。而2015年到2016年在移动浏览器的使用时间将保持在51分钟。

尽管增长缓慢，eMarketer预计移动设备是惟一一个使用时间增长的媒介。2015年美国成年人每天将花4小时11分收看传统电视，年降幅4.1%。2016年传统电视收看时间还将下降3.1%，降至4小时3分钟。同时，各渠道视频收视将保持在当前水平，这说明消费者视频收视正从电视转向网络。

考虑到成年人的收听习惯，未来两年传统广播的收听时间将保持稳定，2015年下降1分钟，降至每天1小时27分钟；2016年还将减少2分钟。网络广播将弥补这些减少，2015年日收听时间增长3分钟，达到51分钟。2016年还将增长3分钟。