【跨境电商】2015年上半年搜索广告调查报告

网络广告越来越复杂，营销人员面临面临越来越竞争激烈的市场，跨设备、跨渠道定位变得至关重要。但是对很多营销策略来说，搜索引擎营销仍然很重要，主要是因为搜索引擎营销投资回报率高，测量容易。而且是当前最成熟、最完备的网络营销渠道。但是随着发布商发布更有效、更高效接触消费者的功能，搜索引擎也变得越来越复杂。因此对搜索引擎营销人员来说，了解消费者行为并根据这些信息采取行动就变得很重要了。

点击量增长：从PC到移动。

消费者的注意逐渐从PC转向智能手机和平板。2014年5月到2015年5月，美国搜索广告移动点击量份额从36.8%增长至45.1%，尤其是智能手机的份额从23.3%增长至32.5%。根据当前的增长率，到2015年底搜索广告移动点击量份额接近50%。

搜索广告支出份额也在像移动平台转移

广告支出或预算份额也在向智能手机和平板转移。2014年5月到2015年5月，移动广告支出份额增长27.1%，移动广告预算占广告预算份额从30.0%增长至38.2%。和去年一样，移动广告预算份额仍然滞后于移动点击量份额。根据当前的增长率，到2015年底，智能手机和平板将占40%。

PC每个点击量的成本（CPC）仍然更高

移动平台越来越吸引受众，因此移动平台广告市场的竞争也越来越激烈。PC每个点击量的成本年增长不足10%，平板和智能手机CPC分别增长11%和12%。按照这个比例，移动CPC将追上PC，但是不是今年。PC每个点击量成本仍然比移动高33%。

自2012年Google推出产品列表广告（PLAs），消费广告在搜索市场越来越受欢迎。2014年5月广告商在消费广告方面支出比2013年5月增长47.0%。今年预计还将增长20.1%。约1/3的PLA支出集中于2014年最后一个季度，2015年12月PLA支出将是2015年1月的250%，凸显了这种广告在假日购物季的受欢迎。预计第四季度平均PLA点击量预计是一月的136%。预算份额方面，PLA逐渐蚕食文本广告份额。

和其他渠道一样，原生广告在搜索引擎市场也很受欢迎。去年年底，Yahoo发布其原生广告单元引起大轰动，一些广告商将预算从传统搜索广告转向这一新形式。虽然预算份额不足2%，Yahoo Gemini在搜索预算中所占份额相对较小，但是，随着广告商注意到原生广告的潜力，其预算将保持稳定增长。80%的广告商表示计划2015年7月投资原生广告，Gemini的份额也有所增长。根据当前趋势，到2015年年底，Gemini支出份额将达到2%，Google仍然在搜索广告支出方面占优势，占77.6%；Bing占20.5%。