【移动营销】2015年全球移动广告报告

移动设备越来越深入每个消费者的日常生活，世界变得越来越联通。因此移动设备使用量对网络广告商来说是个重要话题。Marinsoftware“2015年全球移动广告报告”发现：

1. 和PC相比，全球消费者移动设备使用量持续增长；

2. 和PC相比，消费者更喜欢使用移动设备搜索商品；

3. 但是消费者还是更愿意在PC上完成交易。

2014年全球移动设备使用量稳定增长，1/4的人拥有并使用智能手机，年增长27%。

2014年搜索引擎广告点击量移动份额增长36%，从32%增长至43.5%，其中大部分来自智能手机，年增长60%。

展示广告移动平台剧烈增长，2014年展示广告点击量移动平台份额增长60%，从32%增长至50%，而且，大部分点击量仍来自智能手机。预计到2015年第四季度智能手机点击量份额将超过网站。

社交媒体广告点击量移动份额在2014年保持平稳态势，这主要是因为社交媒体受众一直使用移动平台访问。预计到2016年，这三个渠道移动平台点击量都将超过PC。

到2018年全球移动广告支出将达到949.1亿美元。搜索广告支出慢慢从PC转向移动平台。移动搜索广告支出并没有像点击量一样显著增长，移动搜索广告支出年增长8%。

移动平台和PC展示广告支出在2014年变动较大，智能手机展示广告支出一度超过PC。预计到2015年中期移动平台展示广告支出将超过PC，其中，智能手机仍然是主宰。

因为社交网络集中在移动平台，因此，广告商将大部分社交广告支出投向了移动平台，占55%。随着消费者移动设备使用量越来越多，也给广告商提供了更多机会。

品牌移动广告策略建议：

集各渠道和设备之所长；

移动转化正确归因；

优化移动广告体验；

跨渠道和设备定位消费者；

投资移动应用广告；

提前计划移动视频广告。

来源：199it