【移动营销】移动营销怎么走？你并不孤单

根据数据显示，有93%的营销商增加了移动广告预算。更多的支出就意味着更多监测这些投资是值得的。

在全球数字营销商中，不足18%的人表示他们对衡量移动广告投资回报率（ROI）的能力非常有信心，还有62%的受访者表示有些自信。这80%的有信心的受访者表明正在找出改善移动广告价值的方法。手机只是消费者接触的一部分设备，现在消费者在不同数字设备和线下渠道之间转换，因此测量ROI需要追踪消费者看到移动广告后在其他渠道的行为。这方面，只有8%的数字营销商能够不受限制的横跨线上和线下渠道连接移动广告受众。

43%的受访者能够在有限情况下横跨线上和线下渠道追踪移动广告受众，这种限制可以通过采用和整合数据收集技术来改善。

根据eMarketer的预测，2015年全球移动网络广告支出将达到566.0亿美元，这种两位数的增长率将持续到2018年，那时移动广告支出将达到1248.7亿美元。

这种大环境下的发展促使使用移动营销的公司无处不在，但并不意味着就没有挑战了。缺乏专业技能仍然是阻碍企业移动营销通往成功之路的首要障碍。

38%的全球营销业者称企业内缺乏专业技能人士是影响移动营销成功的关键障碍；尽管多数企业有增长移动营销预算的计划，但移动营销预算不足是摆在企业面前的第二道难题，而预算不足相信也影响了企业对人才的招聘。

由于缺少内部专才，不少企业把目光放在外面。超过2/3的受访企业外包了他们部分的移动营销工作。只有31%的企业全部内部搞定。

42%的企业使用移动营销，也有同样比例的企业计划明年开展移动营销。随着移动营销的继续深入，内部人才队伍也终将会逐渐壮大起来。